TOPBOT
Необходимо конкретизировать вашу задачу. Затем вы получите персональное коммерческое предложение.
Выберите способ общения
Telegram
Viber
Vkontakte
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Главная
Каталог
Новости
Как протестировать рекламу в Facebook с ограниченным бюджетом
Как протестировать рекламу в Facebook с ограниченным бюджетом
Как протестировать рекламу в Facebook с ограниченным бюджетом
Хотите попробовать запустить рекламу в Facebook, но не готовы сразу тратить большие деньги на тесты? Social Media Examiner опубликовал простой и доступный вариант для тестирования объявлений с бюджетом 250-500 долларов на 7-10 дней. Проверено на практике!
Сосредоточьтесь на трёх компонентах рекламы в Facebook
Многие компании и отдельные маркетологи думают, что они не смогут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook и Instagram, имея небольшой бюджет. На практике это не совсем так. И хотя схема, описанная в данной статье, годится для бюджета в 500 долларов, она сработает и с большими вложениями (и на более длительном отрезке времени).

Из всех элементов рекламы в ФБ, которые вы можете протестировать, особое внимание стоит обратить на три конкретные вещи: текст, визуал и заголовок. Именно в них заключается основная эффективность ваших объявлений.
Тестирование текстов
Первый элемент, который нужно протестировать – текстовая составляющая. Возьмите три варианта описания:

  1. Короткое. 1-2 предложения. Можно сделать немного напористым.
  2. Среднее. 3-4 предложения или немного длиннее.
  3. Длинное. Пара абзацев или столько, сколько нужно для того, чтобы рассказать историю.
Тестирование визуальной части
Следующий элемент для тестов – визуальная составляющая. Картинки, гифки, видео или любая их комбинация.

На первом этапе протестируйте от трёх до пяти изображений. Если можете включить в свои креативы видео или гифки – настоятельно рекомендуется так и сделать. Если нет, то сгодятся и статические изображения. Вы можете использовать что-нибудь из собственной библиотеки или выбрать из сотен тысяч бесплатных изображений, которые предоставляет Facebook.

В конце концов, вот статьи с подборками фотостоков, предоставляющих картинки без авторских прав:

  • Где найти хорошие и легальные бесплатные картинки для креативов
  • Где взять бесплатные изображения для креативов
В крайнем случае, визуал можно заказать у фрилансера - в чате Conversion всегда можно найти нужного специалиста.
Тестирование заголовков объявлений
Заголовок – это третий элемент, который нужно протестировать. Он является решающим фактором успешности рекламного объявления. Здесь Social Media Examiner также рекомендует тестировать от трёх до пяти вариантов.
Настройте рекламу в Facebook для тестирования
Чтобы организовать тестирование, начните с рекламного текста, затем – изображения, а дальше – заголовки.

При испытании рекламных текстов убедитесь, что у всех них одинаковые:

  • аудитория;
  • бюджет;
  • время;
  • изображения;
  • заголовки;
и т.д.

Единственное, что должно меняться на первом этапе – основной текст.

Результаты будут видны сразу, но дайте креативам несколько дней на оптимизацию. Затем вы увидите явного победителя. Правда, прежде чем его объявлять, убедитесь, что у вас есть хотя бы несколько конверсий в каждом наборе объявлений.

Как только вы определите победителя по результатам тестирования текстов, переходите к тестированию изображений. Продублируйте объявление, которое было наиболее эффективным на первом этапе, и выберите комбинацию из трёх-пяти изображений, видео и GIF-файлов. Дайте каждому из получившихся объявлений поработать несколько дней и посмотрите, какое из них показало себя лучше остальных.

На заключительном этапе сравните от трёх до пяти заголовков. Подождите ещё несколько дней и убедитесь, что в каждом из ваших наборов объявлений есть хотя бы несколько конверсий. К концу этого срока вы будете знать, какой заголовок наиболее эффективен.

Хотя есть и другие компоненты рекламы, которые можно тестировать помимо текста, визуальных элементов и заголовков, теперь у вас должно быть очень эффективное объявление, после этих трёх этапов сравнений.

Чтобы определить, какие объявления являются вашими победителями в каждом тесте, сосредоточьтесь на цене за конверсию. Это может быть потенциальный клиент, который переходит на ваш сайт, сообщает свой адрес электронной почты или номер телефона, или совершает покупку.
Масштабирование рекламы в Facebook
Вы закончили тесты, и теперь у вас на руках имеется прекрасный креатив для рекламы в Фейсбуке. Что дальше?

Вы, вероятно, хотите показать эту рекламу новой аудитории, которая позволит вам масштабировать рекламную кампанию. Тут могу посоветовать пост от Эштона Шенкса, который потратил на рекламу в этой социальной сети более 1 миллиона долларов.

Ну и вот ещё несколько интересных статей по теме:

Также подумайте о применении ретаргетинга, чтобы вернуть людей на ваши лендинги и целевые страницы, и побудить их продолжать идти по вашей маркетинговой воронке.
Заключение
Для тестирования рекламы в Facebook не нужно много денег. При бюджете от 250 до 500 долларов, метод, описанный выше, поможет вам определить успешные компоненты объявлений, которые приводят к получению выигрышных креативов.

Хотя есть и другие элементы, которые можно анализировать, тесты текстов, картинок и заголовков дадут вам всю, необходимую для успеха в Facebook Ads, информацию. Ну а дальше всё будет упираться только в вашу фантазию и возможности.